Logod on moodsas maailmas äritegevuse asendamatu osa. Stiilide ja sümbolite mitmekesisus on hämmastav, kuid see pole alati nii olnud. Ajaloo tasakaalus on logode kasutamine äriliseks kasuks suhteliselt uus, seda on tehtud viimase 150 aasta jooksul.

See ei tähenda, et esinduskujusid ei oleks varasematel ajastutel olnud. Inimesed on aastatuhandeid keerulisi ideid destilleerinud lihtsateks, sümboolseteks märkideks.

Disainerid tänapäeval saab logode ajaloolist arengut uurides palju õppida; stiilimaitse, loomisvahendid ja tarbijate ootused on liikunud läbi erinevate muutuste seisundite. Tagasi vaadates saame tulevikku paremini kaardistada.

Seda silmas pidades ühinege meiega disainiajaloo aastakäikudel ja proovige oma teadmisi tähelepanuväärsete logode kohta.

Koopamaalingud

Euroopas on leitud ohtralt eelajaloolist koopakunsti (ainuüksi Prantsusmaal ja Hispaanias üle 300 leiukoha), kuid koopamaalinguid leidub ka Aasias, Austraalias ja Ameerikas.

On üldtunnustatud, et koopamaalingud tegid inimesed, kes elasid enne kirjakeele leiutamist, kuid täpne dateerimine on osutunud problemaatiliseks, isegi vaieldavaks, kuna radiosüsiniku testimine ja stiilianalüüs ei suuda sageli ootuspärast joondamist.

Koopamaalingute eesmärk on samuti ebaselge, kuid arvatakse, et neil on religioosne tähendus jahindusega seotud viisil. Loomad moodustavad suurema osa maalitud objektidest, kuigi võib leida ka inimesi, käejälgi ja abstraktseid mustreid.

Olenemata nende vanusest ja eesmärgist, on koopamaalingute esteetiline ilu hämmastav ja näitab, et keerukuse kunstiline lihtsustamine on sama vana praktika kui inimene.

Küsimus 1:

Millises Euroopa riigis on maailmakuulsad Lascauxi koopamaalingud?

A) Saksamaa

B) Portugal

C) Prantsusmaa

D) Itaalia

Logogrammid

Logogramm on üks kirjutatud sümbol, mis tähistab sõna või fraasi. See erineb tavapärastest tähestikest, kus tähenduse loomiseks on ühendatud mitu erinevat heli esindavat tähemärki.

Kui kirjakeel põhineb logogrammidel, loetakse seda lograafiliseks. Inimeste sõnalisi kontseptsioone on aga raske eraldiseisvate sümbolite abil tabada ja pole ühtegi tuntud logograafilist keelt.

Sumeritest egiptlasteni on iidsete rahvaste kirjutistes palju logogramme, kuid nende kasutamine ei piirdu minevikuga. Täna integreerime logogrammid lühikeste sümbolite kaudu & (ja), $ (dollar) ja @ (kell).

2. küsimus:

Milline iidne tsivilisatsioon, mis on kuulus oma kirjakeele keerukuse poolest, vastutab selle logograafilise märgi tähenduse eest b’alam või Jaguar ?

A) Maya tsivilisatsioon

B) Assüüria impeerium

C) Egiptuse impeerium

D) inkade impeerium

Viktoriaanlik

Üle 60 aasta kestnud Kuninganna victoria Valitsusajal algas Victoria ajastu, kui tööstusrevolutsioon oli lõppemas. Sellisena oli see ajastu, mida iseloomustas ootus, et teaduse ja tehnika hüpped lõpetavad inimkonda aastatuhandeid kimbutanud probleemid.

Selle aja jooksul hakkasid tootjad uurima uusi enesereklaami viise, et eristada oma tooteid teistest masstoodangutest ja logomärgid saavutas populaarsuse kui viis sümboliseerida kvaliteeti, tehnoloogilist üleolekut ja sotsiaalset staatust.

Stiililiselt peegeldasid viktoriaanlik disain ja reklaam ajastu optimismi ning kujutasid inimesi, kes kasutasid tooteid kaunilt kaunistatud seadetes ja parima elu stsenaariumides.

3. küsimus:

Mis üksus on selle (endiselt) ikoonilise logo viktoriaanlikust versioonist eemaldatud?

Lind

B) Päike

C) Pudel

D) Vasar

Juugend

Juugend näitas lahkumist viktoriaanlikust tendentsist ajastu kujunduselementide ja kaunistuste ümbertöötamiseks - sihipärasema ja moderniseeritud esteetika suunas, mis ühendas geomeetriliselt struktureeritud kompositsioonid voolava joone, lilleviidete ja vähendatud värvilahendustega.

Praktikud pidasid juugendstiili „totaalseks stiiliks“, žanriks, mis hõlmas kõike alates arhitektuurist kuni moeni, majapidamistarbeid kuni tänavalampideni. See oli kõikehõlmav kontseptsioon, kunst kui eluviis.

See ajastu tõi kaasa ka käsitöö ümberkutsumise ja üleskutse sisustada kujundusvalikuid. Funktsionaalne kergemeelne ornament oli pahaks pandud, kuid Victoria ajastu stiilijäänused jäid alles ja juugendlik modernsus muutus kiiresti antiikseks.

4. küsimus:

Milline kuulus joogibränd, mis on nüüd populaarne vanaisade ja hipsterite seas, kasutas seda nõjatut, uusstiilist logo üle 100 aasta tagasi?

A) Pepsi

B) Pabsti sinine lint

C) RC Cola

D) Budweiser

Varauusaeg

Varauusaeg oli radikaalsete filosoofiliste ja tehniliste katsetuste aeg. I maailmasõja ülemaailmsest tapatalgust disainerid püüdis täielikult vabaneda kõigist traditsioonilistest kunstimeetoditest ja mõtteviisidest.

Esinduskujutised kahanesid ja abstraktsioon saavutas tähelepanu, kui disainerid võtsid nii kontseptsiooni kui ka vormi oma põhielementideni.

Reklaamis seati julge tüpograafia ja keerukas graafika ühevärviliste taustade vastu. Logod järgisid seda eeskuju, saades ülimalt lihtsate, kuid sügavalt vastupidavate kujunduste saagi.

5. küsimus:

Milline Saksa tehnohiiglane väidab, et see 1918. aasta visandatud ümbritsetud ankur on oma logo teke?

A) Bosch

B) BMW

C) SAP

D) Siemens

Art Deco

1920. aastatel Prantsusmaalt kerkinud Art Deco oli disaini ekstravagantsus, mida toidab jätkuv kindlus, et inimkond saab teadmiste ja innovatsiooni abil kunagi üle kõikidest ühiskondlikest probleemidest.

Deco iseloomulikku ilmet võib olla keeruline sõnastada, kuna see otsib ja mõtleb ümber nii laia stiiliajastu, kuid on ohutu väita, et peenus ei olnud kunagi selle perioodi tugevam külg.

Art Deco logod õhutavad külluslikku glamuuri. Nad on luksuslikud, julged ja kaalukad, ilma et nad oleksid rasked, juurdunud, ilma et nad seisma jääksid; omadused, mis ilmnevad võrdselt ajastu arhitektuuris, tööstusdisainis ja moes.

6. küsimus:

Õige või vale - Fiat kasutas seda ehitud Art Deco logo oma sõidukitel 20. sajandi alguses ligi 18 aastat.

Tõsi

Vale

Kaasaegne

Moodne ajastu tõi disainis üha sügavama pühendumuse objektiivsusele. Kontseptuaalne selgus ja üleliigse suhtlemine olid kõrgelt hinnatud. Vorm järgib funktsiooni ja funktsiooni teavitavad andmed.

Kaasaegsel ajastul otsisid visuaalsed disainerid võimalusi töötada piirangute piires, töötasid välja ranged võrgusüsteemid ja uurisid negatiivse ruumi väljendusrikka mõju. Logod olid järjest lihtsamad ja ikoonilisemad, tuginedes korralikult joondatud ja nutikalt ühendatud geomeetrilistele kujunditele.

Ehkki moodne ajastu on tehniliselt lõppenud, puudutab selle mõju jätkuvalt kõiki kaasaegse disainimaailma sfääre. Meie viisid koolituseks, mõtlemiseks ja probleemide lahendamiseks tulenevad modernismist, nagu ka peaaegu kõik meie digitaalsete toodete ja disainisüsteemide visuaalsed põhimõtted.

7. küsimus:

Milline neist on filmi õige koostis originaal Londoni metroo logo?

A) A

B) B

C) C

D) D

Kangelaslik realism

Ülemaailmne konflikt toimus kogu moodsa ajastu jooksul ning kangelaslikust realismist (või propagandakunstist) sai valitsuste ja töötleva tööstuse populaarne viis motiveerida ja ühendada üldsust ühise eesmärgi poole.

Kangelasrealism esitab tavaliselt idealiseeritud stsenaariume, kus töölisklassi inimesed täidavad igapäevaseid kohustusi. Teemad on tugevad, resoluutsed ja realistlikult sulatatud. See seadis žanri otsesesse vastuseisu modernismile, mille kangelasrealismi pooldajad kodanliku edevusena tagasi lükkasid.

Kommunistlik, sotsialistlik ja demokraatlik valitsus olid kõik kangelasrealismi patroonid. Mõnel juhul on selle ajastu kujutised šokeerivalt graafilised ja solvavad, kuid tänapäeval annab see väärtusliku meeldetuletuse, et disainil on potentsiaal säilitada kahjulikke ja arhailisi stereotüüpe ka hämmastava innovatsiooni perioodil.

8. küsimus:

Kapten Ameerika on kasutanud üle 50 erineva kilbi; kumb ilmus 1941. aastal tema Hitlerit lööva debüütnumbri esikaanel?

A) A

B) B

C) C

D) D

Hiline kaasaeg

Pärast II maailmasõda tekkis vastuseis modernismi silmapaistvate tõekspidamiste ja tavade, eriti selle objektiivsuse ja absoluutse tõe mõistete vastu. See oli postmodernismi aeglase hääbumise algus ja disainerid hakkasid uurima ja kahtluse alla seadma tänapäevaste ideaalide vankumatut kindlust.

Esteetilisest seisukohast ei andnud hiline modernism endast modernistlike disainiprintsiipide otsest tagasilükkamist. Tegelikult loodi modernismiga seotud meeldejäävamad logod hilismoderniajastul ning paljud ametlikud disainiomadused, mis nüüd on ettevõtte brändimise sünonüümid, kindlustusid sellel perioodil.

9. küsimus:

Õige või vale - seda Westinghouse'i logo versiooni (mille kavandas Paul Rand 1959. aastal) kasutab ettevõte tänaseni.

Tõsi

Vale

Postmodernne

Kui modernism oli ideaali poole püüdlemine objektiivsete vahenditega, küsib postmodernism: „Mis on ideaalne? ' See oli skepsise ajastu, pikaajaliste traditsioonide ja uskumuste dekonstrueerimine. Postmodernismi tungib läbi kahtlus, eriti kui see on seotud mõistusega. Iroonia on ülendatud ja vastuolusid nimetatakse järeldusteks.

Sellest ülitihedast maailmavaatest tuli välja kujundus, mis oli tahtlikult paradoksaalne. Stiilid, mis esindavad väga erinevaid sotsiaalseid struktuure, abiellusid uue tähenduse loomiseks, sageli tilkus satiirist.

Graafilises ja logo kujunduses mängis see läbi tüpograafia, värvi ja arvutatud juhuslikkuse. Näiteks võivad disainerid kõrvutada tohutult erinevate formaalsete omadustega kirjavorme või rakendada mõnda šokeerivalt vastuolulist värvilahendust, kuid need valikud, olgugi et näivad sihitult, olid siiski ette valmistatud.

10. küsimus:

Milline tuntud “Will” mängis 90ndate sitcomis seda mittetäielikku postmodernistlikku logo?

A) Will Ferrell

B) Will Rogers

C) Will Forte

D) Will Smith

Digitaalne: Skeuomorphic

Digitaalajastu on vähem tuntud filosoofiliste läbimurde poolest kui digitaalsete disainivahendite kasutuselevõtu ja leviku poolest. Lauaväljaannete avaldamine demokratiseeris juurdepääsu loomingulistele ettevõtmistele ja innustas uut kunstilembeste inimeste lainet 'midagi kujundama', hoolimata ametlikust koolitusest.

Esialgu oli digikunst kohmakas. Harrastajate sissevool ja traditsiooniliste protsesside devalveerimine muretsesid kauaaegseid praktikuid, kuid ülekaalus olid kvaliteet ja käsitöö. Aja jooksul toodeti keerukaid digitaalkujunduse teoseid.

See areng on eriti ilmne skeuomorfse logo kujunduse trendis, kus esemeid ja ikoone illustreeritakse detailide ja ilu tasemega, mis sageli ületab tegeliku.

11. küsimus:

Millised veebipõhised tooted sisaldasid need segased navigeerimiselemendid kunagi skeuomorfset logo?

A) Internet Explorer

B) Expedia

C) Safari

D) Mapquest

Millennium: lamekujundus

Viimastel aastatel oleme tunnetanud uut entusiasmi mineviku tehnikate ja tööriistade - käsitsi valmistatud, käsitsi kirjutatud, käsitsi meisterdatud taaselustamise vastu. Kuid laiendame ka digitaalse disaini piire graafikaga, mis liiguvad, reageerivad ja isegi kohanduvad meie eelistustega.

Mõnes mõttes on meie disainipüüdlused vastuolulised. Meid paeluvad mõõdikud ja arvuline kindlus, kuid sarnaselt postmodernsidega oleme ka edaspidi skeptilised, et ükskõik milline võiks olla üks õige viis.

Õnneks on meie segadus toonud kaasa vapustava stiililise mitmekesisuse. Mõelgem skeuomorfismi hiljutisele tagasilükkamisele; selle asendamine, hullumeelselt nimetatud „lamekujundus”, pole midagi muud kui tagasipöördumine modernismi põhimõtete juurde. Ühe iOS-i värskenduse käigus läksime äärmuslikust realismist ikoonilise abstraktsiooni juurde ja meie järgmine suurem nihe tuleb sama ootamatult.

Kõigi muutustega on natuke raske kaasas käia, kuid kindlasti on seda lõbus vaadata.

12. küsimus:

Õige või vale - Slacki kõnemullist inspireeritud logo värskendus on siin täpselt vormindatud.

Tõsi

Vale

Vastusevõti

1. C) Prantsusmaa
2. TO) Maya tsivilisatsioon
3. D) Vasar
4. B) Pabsti sinine lint
5. TO) Bosch
6. Tõsi —Fiat kasutas seda märki 1904–21 .
7. D) Logo originaal konfiguratsioon on sama mis tänane .
8. B) Vaadake kaant Kapten Ameerika koomiksid (1941) # 1 .
9. Vale - Õiget versiooni vaata siit .
10. D) Will Smith
11. C) Safari
12. Vale - Õiget versiooni vaata siit .

Kuidas sul läks?

11–12 Õiged vastused: Legendaarne logomeister

Pange oma parem käsi õhku, sirutage oma vasak õlg ja tehke endale suur õlg pats.

9–10 Õiged vastused: koloneli logo

Tervitame teie keerukust ja suurepäraseid teadmisi disainiajaloost.

7-8 Õiged vastused: täiesti piisav

Ausas C + -s pole häbi.

5-6 õiget vastust: hoidke Shootinit

'Teil jääb puudu 100% võtetest, mida te ei tee. - Wayne Gretzky ”- Michael Scott

0-4 Õiged vastused: Rumal viktoriin

Ilmselt on see nagunii võltsitud.

• • •

Lisalugemine ApeeScape'i disainiblogist:

• Mis on bränding? Kõik on bränding.
• Visuaalsed disainerid vs graafilised disainerid - kes mida ja miks teeb (koos infograafikaga)
• Mõistet tekitavate illustratsioonide loomine Sketchi ja Looperi abil pole aega
• Pliiatsi jõud - käsikirjade õpetus
• Disainivestlused: väärtuspõhise disaini taotlemine koos Nick Disabatoga

Põhitõdede mõistmine

Mis on logo 5 omadust?

Hilinenud suurepärane logodisainer Paul Rand (selliste ikooniliste kaubamärkide nagu IBM, UPS ja ABC logode kujundaja) ütles kord, et lisaks lihtsusele sõltub logo tõhusus ka „eristatavusest, nähtavusest, kohanemisvõimest, meeldejäävusest, universaalsusest ja ajatus. '

Kust tuleb sõna logo?

Meie arusaam logost on alguse saanud kreekakeelsest sõnast „logos” (λόγος), mis tähendab „sõna, põhjust või ootust”. 'Logosel' on filosoofiamaailmas rikkalik traditsioon ja iidsete kreeklaste jaoks oli see sõna, mis hõlmas universumi alusstruktuuri ja loogikat.

Mis on maailma kuulsaim logo?

Maailma kuulsaima logo tiitlit on raske omistada, kuna kogu maailmas on palju tuntud ikoone. Nimekirja kuulsatest ettevõtetest, kes võivad kandideerida maailma parimatele logodele, kuuluvad Nike, Coca-Cola, Apple ja McDonald’s.

Mis on logo tähtsus?

Logod on olulised, kuna need on identifikaatorid, mis võimaldab äritegevust koheselt ära tunda maailmas, mis on täis visuaalset segadust. Alates Victoria ajastust on ettevõtted kasutanud logosid oma toodete eristamiseks ning kvaliteedi, tehnilise paremuse ja sotsiaalse staatuse tähistamiseks.

Mida teeb hea logo?

Hästi kujundatud logo on eristatav ja seda on lihtne meelde jätta. Kui ettevõttel on tugev kaubamärk, mida kliendid usaldavad, kehastab hea logo visuaalselt seda, mida bränd tähistab. Logo ajalugu on täis näiteid ettevõtetest, mis paistavad silma selle poolest, et nende logo kujundaja teadis, mis on hea logo.