Täna on ApeeScape'is põnev päev: kuulutame välja uue logo, et täiendada oma uut kaubamärki!

Ülevaade

Kui astume oma kümnendasse aastasse, jõuliselt 2020. aastasse ja muutume nii rahaliselt kui ka tehnoloogiliselt vastupidavamaks ettevõtteks, on aeg seda kajastada uue kaubamärgi ja logoga.

Mis tahes kaubamärgi ja logo ümberkujundamisel tuleb arvestada paljude praeguse kaubamärgi aspektidega ja teha tööd nende aspektide kõrgendamiseks nii kontseptuaalselt kui ka visuaalselt.

Nagu paljudel kaubamärkidel, on ka ApeeScape'il tänapäeval sellega seotud palju tugevaid varjundeid: usaldus, kvaliteet, terviklikkus, tipptase, tipp talent ja ainuõigus.

Meie brändil on ka neli erinevat põhiomadust, mida me nimetame BASE-ks ja millest peame kinni pidama: Julge, ehe, tõsine ja energiline.

Lisaks on ApeeScape'is embleem, mis pole mitte ainult originaalne, vaid ka sisukas. Embleem, mis tähistab kahe T kombinatsiooni (for t peal t al), kasutatakse kõikjal kogu meie saidil, t-särkides, taustal, piltidel, turunduses ja see on olnud ApeeScape'i kaubamärgi sümboolne sõna otseses mõttes.

Kõiki neid kõrgetasemelisi tegureid arvestades pidime tagama, et meie kaubamärgi ja logo järgmine areng rõhutaks kõiki neid elemente ja tõi need esiplaanile elegantsi ja lihtsusega.

Probleemid

Kuigi meie eelmine logo on olnud kasutusel juba üle viie aasta, olid sellel mõned vead, mida selle loomisel oli raske siluda. Need puudused on loetletud allpool:

• Embleem ei sobinud fondi stiiliga. Embleem oli terav ja sakiline, fondil olid siledad servad ja lihtsalt öeldes erinev tunne.
• Inimesed küsisid alati, mida tähendab „ApeeScape” (või mõnikord: „Mis on ApeeScape?”). „Topi” ja „tali” vahel ei olnud visuaalset vahet, mis viitas asjaolule, et need tähistavad kahte eraldi sõna ega aidanud seda fakti kellelegi selgitada.
• Kaks väikest tähte t andsid logole vähem tõsise tunde, mis oli vastuolus meie BASE standarditega.
• Embleemi enda sees oli väike, ehkki sisuline visuaalne lahknevus.
• Meie logo oli „toptal”, samas kui me oleme alati käskinud kõigil seda kirjutada „ApeeScape” (ja mõnikord kutsusid inimesed seda isegi „TopTal”).
• Meie uus värvipalett visati lihtsalt meie eelmise logo peale, arvestamata värvide ja logo koostoimimist.

Kui eesmärgid on selged ja probleemid praeguse logoga määratletud, oli aeg asuda uue suurepärase logo loomise kallale.

Lahendus

Lahenduse leidmiseks kulus kaks pikka aastat. Kõigepealt tegelesime väliste ressurssidega, vaid leidsime, et kõik loodud ei vasta meie standarditele. Tegime läbi palju brändikujundusi ja kontseptsioone, kuigi päeva lõpuks oli see suur tagasilöök.

Meile öeldi, et kõik, mida me soovime, on liiga palju. Liiga palju tähelepanu detailidele, liiga palju nõudeid, liiga palju konkreetseid küsimusi ja liiga kõrged kvaliteedistandardid. Minu jaoks oli see absurdne. Me vallandasime agentuuri ja ei kasutanud absoluutselt ühtegi nende tööd.

Pärast paarikuist ümberkujundamist pausi otsisime sisemiselt, et luua mõned kontseptsioonid, mis saavutaksid elegantsuse ja lihtsusega probleemide saavutamiseks vajalikud eesmärgid ja lahendaksid probleemid.

See oli keerulisem, kui tundus. Paljud iteratsioonid ei saavutanud lihtsalt embleemi ja sõnamärgi ühtse ühendamise eesmärke. Kas embleem oli väga elegantne ja kaldus sõnamärgist liiga kaugele, või oli see tunnus embleemiga võrreldes liiga elegantne. See oli lõputu tasakaalustav tegevus, mille eesmärk oli saada need kaks geeli.

Pärast peaaegu aastast koostööd oli grupp lõpuks valmis täieliku logoga, mis minu arvates oli suurepärane:

Meie jaoks oli see lihtne, elegantne ja kujutas endast visuaalse ligitõmbamise osas peaaegu objektiivset sammu. Sellel puudus aga väga oluline element: embleem. Kuigi see kõik töötas koos, tundus, et sellel puudus embleemi ajalugu ja originaalsus. Probleem seisnes aga selles, et iga kord, kui embleemi kasutusele võtsime, rikkus see selgelt kogu logo vibe.

Pärast uue logo näitamist erinevatele juhtgrupi liikmetele kinnitati, et nende vaatenurk ühtib minu esialgse muljega: kus on embleem?

Meil oli vaja logo, millel oleks embleem. Valitud logost pärit sõnamärk oli aga ideaalne. Me pidime välja mõtlema viisi, kuidas sobitada embleem valitud sõnamärgiga.

Palusin grupil embleem ja sõnamärk kokku panna ja proovida erinevaid kombinatsioone embleemi servade silumiseks, kuna sõnal oli siledaid elemente ja embleemil mitte. Pärast mitu kuud kestnud kombinatsioone edu ei õnnestunud.

Lõpuks esitles disainimeeskond detsembri alguses järgmist:

Pärast nende variatsioonide vaatamist oli koheselt selge, mis on embleemi algsel kujul valesti: sisemised nurgad. Sisemiste nurkade silumisel sobiks sisemine valge ruum sõnamärgi sisemise valge ruumiga. Pealegi jääks välisserv teravaks, mis hoiab originaalse embleemi ja mõne tähe iseloomu sõnamärgis.

Seda silmas pidades läks meeskond tööle ja pärast mitmeid muudatusi oli meil 30. detsembril 2019 uus logo:

Järeldus

ApeeScape'i kaubamärgi algupärase olemuse ja tunnetuse taastamiseks kulus täiesti uue logo proovimine koos ajakohastatud tunnetusega.

Sellega suutsime luua loetelu kõigist uskumatutest punktidest, mis muudavad uue ApeeScape'i logo ideaalselt meie uue kaubamärgi identiteediga.

Siin on nimekiri:

1. Embleem ja sõnamärk sobivad nüüd kokku ja on sama tunnetusega.
2. 'Top' ja 'tal' on nüüd eraldatud 'tal' serva kaudu, mis võimaldab näha, et neid kahte sõna eristatakse.
3. „Tali” serv on neljakordne sisestaja:
   a) See eraldab kaks sõna.
   b) See võimaldab seda teada anne on meie serv .
   c) Meie talendikaartide servad on nüüd varustatud selge ja sümboolse viitega: talent on meie serv. See on meie nimel ja meie talent. Sõna otseses mõttes ja metafooriliselt.
   d) See annab logole energiat.
4. Logo on julge, autentne, tõsine ja energiline ning vastab meie BASE standarditele.
5. Sõnamärk “ApeeScape” on nüüd kirjutatud samamoodi nagu “ApeeScape”. Sellega saavutati eesmärk kirjutada see ainult ühte ja ühte viisi.
6. Oleme muutnud nõrkuse tugevuseks. Nüüd, kui keegi küsib „Mis on ApeeScape?”, Võime vastata: „tipptalent ja meie talent on meie eelis”. Lisaks võime näidata, et see on kinnitatud mitte ainult meie logosse, ehkki kõigesse, mida teeme, rõhutades, et see on kõige tähtsam meie kõigi jaoks.
7. See on visuaalselt atraktiivne kui embleem ja sõnamärk koos.
8. See sobib kogu kaubamärgilooga ja viib lõpule väga pika kaubamärgi, sidudes kokku logo, kaubamärgi, loo ja kõik selle, mille eest ApeeScape'is seisame.
9. See on lihtne ja elegantne.
10. Lõpuks mängib logo loomise protsess ja lugu iseenesest ApeeScape'i kaubamärgi identiteeti. Selle logo loomise protsess on sümboolne tähelepanu detailidele, loovusele ja äärmuslikele pikkustele, mida oleme valmis tegema erakordsete tulemuste saavutamiseks. Lugu, mis määratleb meie identiteedi.

Ma poleks kunagi arvanud, et meil nii sisukas logo on. Otsisin seda meeskonnaga ja tegin nendega lõputult koostööd, et meil oleks ideaalne logo. Nendega koos töötades aastaid saavutasime eesmärgi.

Nüüd on meil üks parimaid logosid, mida olen isiklikult näinud, eriti selle kohta, kuidas see otse meie kaubamärgiga seondub.

Nüüd saame edasi liikuda sõnaga, mis haarab idee, tähenduse ja loo kõigest, mille eest seisame:

Ahvi põgenemine.